1997 traten die Schweizerischen Bundesbahnen mit der Frage an BrainStore heran: "Wie können wir die Züge für die junge Generation attraktiver machen". BrainStore brachte Führungskräfte der Bahnen und Vertreter der jungen Generation zusammen. Das Ergebnis: ein bahnbrechendes Produkt, das "Gleis 7". Die Karte erlaubte es jeder Person unter 26 Jahren, nach 19.00 Uhr bis Betriebsschluss für CHF 79 ein ganzes Jahr lang jeden Zug in der Schweiz zu benutzen und hat einer ganzen Generation flexible Mobilität ermöglicht.

2023 wurde aus dem Gleis 7 das Seven25-Abo.